Рекламные Сувениры

Упаковка подарка не имеет никакого отношения к ГОСТам и нормативам, это – просто признак вкуса и… произведение искусства. Часто упаковка важнее самого подарка. Она недолговечна, как букет цветов и ледовая скульптура. Но даже очень солидные клиенты, которые всякое в жизни видели, не всегда решаются такое произведение выбросить. Это и называется «культура подачи».

Бизнес-сувениры и корпоративные подарки преподносятся не из альтруизма, они – одно из средств невербальной коммуникации с клиентом, партнером или сотрудником. Но именно они являются наиболее долговременным стимулом лояльности, носителем информации и источником позитивных ассоциаций с дарителем. При условии, однако, что соблюдены все психологические требования к процессу дарения и самому подарку.

Конечно, для руководителя банка «N» в преддверии подписания договора можно и расстараться, заказать ему эксклюзивный сувенир в кожаном футляре с золотым тиснением. Но начальником деловые отношения не ограничиваются. Есть ведь еще и другие партнеры по бизнесу, в том числе и «младшие», и перспективные. А журналисты? А сотрудники? Как никого не обидеть?
А очень просто: заказать «творческую» упаковку. Психологи однозначно утверждают, что даже нелепая мелочь, упакованная солидно и со вкусом, перестает быть мелочью, а сувенир перестает быть простой формальностью.

В России магазинный товар намеренно «одели» в привлекательную упаковку еще в начале прошлого века. Одними из первых были представители клана Шустовых, водочных королей, которые стали разливать свою водку в совершенно эксклюзивные бутылки. Они же стали запаковывать их в узнаваемые коробки. Вслед за ними, красиво упаковывать товар стали и другие продавцы и производители. Примитивная лавочная бумага мгновенно сменилась на вощёную, тисненую, глянцевую, прозрачную, матовую. От такого изобилия у покупателя разбегались глаза, и в эмоциональном порыве он приобретал не только товар, но и упаковку для него.

И сегодня упаковка – важнейший фактор продаж. Хорошая упаковка увеличивает объем продаж самых разных товаров на 60-130%, в то время как ее себестоимость составляет всего лишь 6-14% от цены помещенного в нее продукта. К такому выводу пришли специалисты Института социологии и маркетинга США после проведенных ими недавно очередных маркетинговых исследований.

На упаковочной «таре» можно (и нужно!) поставить логотип дарителя. Часто только это и возможно, чтобы не портить впечатление от самого подарка. Например, на дорогом кожаном портмоне ставить логотип не стоит – это не солидно. А на подарочную книгу и вовсе нельзя. Некоторые подарки вообще не принято вручать без упаковки, в частности – спиртные напитки. Грамотная оригинальная или дорогая упаковка с логотипом дарителя – выход из положения.

Вариантов подарочной упаковки – масса. Главным образом ее дизайн различается в зависимости от повода, статуса, перспективности клиента или партнера. Подбирая подарочную упаковку, даритель, безусловно, должен руководствоваться стилем, учитывать, какие цвета и материалы сочетаются между собой. Приветствуется и оригинальность.

Подарки небольших размеров, например, портсигары, бумажники можно презентовать в стильных пакетах из плотной бумаги, на которых будет красоваться название вашей организации. Но важно следить за размерами такой упаковки, чтобы подарок не болтался в пакете, что создаст впечатление, будто в упаковку что-то не доложили.

Современные упаковочные материалы – это вселенная, огромная индустрия, на службе у которой дизайнеры, разработчики макетов, художники, полиграфисты, флористы. Почти во всех крупных и не очень компаниях приобретение и оформление корпоративных подарков – существенная статья расходов.

Не стоит в деле упаковки рассчитывать на собственный вкус и навыки. Если уж вы тратите большие деньги на сами сувениры, вполне логично заказать и упаковку к ним. Вполне возможно, у совершенно другого производителя. Упаковка – отдельная дисциплина.